2015년 주요 지표로 바라본 중국 온라인시장 소비 동향

by KCCHK posted Jan 25, 2016
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2015년 주요 지표로 바라본 중국 온라인시장 소비 동향

- 2015년 중국 온라인 소비시장 키워드, 소비의 젊음화에 주목해야 -

- 온라인 구매의 주요 소비층으로 부상한 8090세대를 잡아야 할 것 -

 

 

 

 중국 온라인 소비시장의 특징, 소비의 젊음화

 

  중국의 최대 인터넷 쇼핑몰인 타오바오(淘)의 2011~2015년 동안의 전국 소비 데이터 분석 결과, 최근 중국인의 5대 소비 키워드 중 하나는 젊음인 것으로 나타남.

 

  소비의 젊음화는 현재 중국 온라인 소비시장의 가장 큰 특징 중 하나로, 젊은 층의 소비 비중이 늘어났을 뿐만 아니라 중 노년층의 소비관념 또한 젊어지고 있음.

 

 28세 이하 젊은 소비자층의 소비 특징

 

  2015년 한 해 동안, 28세 이하 소비자의 타오바오 구매액 비중은 전체 구매액의 40%에 달하며, 인원수 또한 타오바오 전체 구매자의 절반 이상을 차지함.

 

  모든 주요 제품분야에서 28세 이하 소비층의 소비 비중이 늘어남.

  - 18~22세 소비자 군의 전년대비 구매가 많이 늘어난 제품분야는 남성 및 여성 의류 및 미용이고, 22~28세 소비자 군은 주식, 인테리어 소품, 영 유아 제품의 구매가 많이 늘어난 것으로 나타남.

 

2014~2015 18~22세 소비자층의 제품분야별 구매비중

 

2014~2015 22~28세 소비자층의 제품분야별 구매비중

 

  28세 이하 소비층의 온라인 구매 비중이 높은 10대 도시는 모두 3선 이하의 소도시로, 이는 소도시의 구매루트가 한정적이고 젊은 층이 인터넷을 사용하는 주요 집단이기 때문임.

 

 

  18~22세 소비자군 중, 대학생에 비해 비대학생의 구매액과 구매 수량이 현저히 높음.

  - 이는 18~22세 소비자 군의 주요 구매분야가 의류와 미용인 것을 고려했을 때, 20대 초반의 비대학생들이 외모에 관심이 많다는 것을 미루어 알 수 있음.

 

 

 중 노년층의 소비패턴 젊음화 추세

 

  2015년 중국 소비시장의 주요 특징으로 중 노년층의 젊어지는 소비관념을 꼽을 수 있음.

  - 50~70세 소비자 층의 향수와 염색, 파마약 등 헤어 용품 구매가 지속적으로 증가하고 있음. 그 동안 중국에서 젊은이들의 전유물이라 여겨졌던 향수와 미용용품의 구매 증가는 중 노년층의 소비패턴이 젊어지고 있음을 나타냄.

  - 중 노년층의 아웃도어 운동용품에 대한 소비도 계속 증가 중이며, 증가율 또한 상승세를 타고 있음.

 

 중국 8090세대의 소비패턴

 

  인구수 상으로 봤을 때, 8090세대는 현 중국 온라인 소비시장의 절대적인 소비주체이며, 소비금액 상으로는 80년대 생 소비자가 전체 타오바오 구매액의 과반수 이상을 차지하고 있음.

  - 70년대 생은 소비자 수나 구매액에서 차지하는 비중은 적지만 구매 건수 당 지불 금액이 높은 편임.

 

 

  경제가 비교적 덜 발달한 도시에서 90년대 생 소비자의 구매액 비중이 다른 연령층보다 현저히 높음. 한편, 경제발달지역은 비교적 완전한 소비자 구조가 형성됐기 때문에 각 연령층의 구매 비중이 비슷한 편임.

 

  70년대생의 쇼핑시간은 이른 오후에 집중돼 있는 반면, 80년대생의 쇼핑시간은 주로 아침과 늦은 오후에 집중돼 있으며, 90년대 생 소비자는20~22시 사이에 결제한 구매가 전체 구매의 13%에 다다를 만큼 늦은 시간 구매를 선호해 부엉이(夜猫子)라고 불리기도 함.

 

  소비 특징으로는, 80년대 생은 구매 시 제품의 실용성을 중요시 하는 것으로 나타났으며 90년대 생은 제품의 개성을 중요시 여기는 것으로 나타남.

 

 시사점

 

  중국 전자상거래 시장이 급속도로 성장하는 가운데, 8090세대 소비자가 온라인 구매의 주요 소비주체로 떠오르는 만큼 젊은 층을 겨냥한 판매 전략을 세워야 함.

 

  결혼세대인 80년대 생의 실용성 위주의 소비 특성과 외모와 개성을 중요시하는 20대 젊은 소비층의 소비 특성을 주목해야 함. 또한 젊은 층을 타깃으로 한 가구, 인테리어 소품, 영 유아제품 등 결혼 관련 제품 및 전자기기나 의류, 화장품 등 미용제품의 매출이 매우 클 전망임.

 

   오프라인 매장이 발달한 대도시보다 오프라인 매장이 덜 발달한 중소규모 도시의 온라인 쇼핑활동이 더욱 활발하며 앞으로 지속적인 발전 가능성이 높음. 따라서 그 동안 접근성이 떨어졌던 저선도시에 대한 진출이 한 층 수월해질 것이라 전망됨.

 

 

자료원: 2015 타오바오 온라인시장 소비 보고서, 인민왕, KOTRA 베이징 무역관 자료 종합

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