떠오르는 이색 업종, 中 펫푸드 시장 급성장

by KCCHK posted Jun 11, 2016
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떠오르는 이색 업종, 中 펫푸드 시장 급성장

- 프리미엄 사료, 주문제작형 간식 등 고급형 펫푸드 상품 인기 높아 -

- 중국 대도시를 중심으로 애완동물 관련 산업 빠르게 성장 -

 

 

 

중국 청두시 대형마트 내 애견용품/사료 코너

자료원: KOTRA 청두 무역관

     

□ 중국 애완동물 시장 규모

     

 ○ 경제발전과 중산층 및 부유층의 증가에 따라 중국 애완동물 시장 급성장

  - 중국 국가통계국에 따르면, 현재 중국에 등록된 애완견(愛玩犬) 수는 2740만 마리로 미국(5530만 마리), 브라질(3570만 마리)에 이어 세계 3위이며, 애완묘(愛玩猫) 수는 5810만 마리로 미국(8060만 마리)에 이어 세계 2위임. 등록되지 않은 애완동물 수를 고려하면 실제는 이보다 더 많을 것으로 예상됨.

  - 애완동물산업의 성장은 생활수준의 향상과 밀접한 관련이 있는 만큼 베이징, 상하이, 청두 등 대도시 위주로 발전하고 있음.

     

□ 중국 펫푸드 산업 현황

 

 ○ 애완동물 수 증가에 따라 펫푸드를 비롯한 관련 산업들도 함께 성장

  - 애완동물 식품, 의료, 각종 서비스 및 용품 등 관련 산업들이 빠른 성장세를 보이며, 그 중 가장 수혜를 보고 있는 업종이 바로 애완동물 식품, 즉 펫푸드(Pet Food) 산업임.

  - 중국에서 75%가량의 애완동물 주인들이 아직도 사람이 먹는 음식을 애완동물에게 먹이고 있다는 점을 고려하면 펫푸드 시장의 성장 잠재력이 매우 큰 것으로 보임.

  - 영국 리서치 업체인 민텔(Mintel)에 따르면, 중국은 이미 아시아 최대의 애완동물 식품 시장이며 세계에서도 1, 2위를 다투고 있음. 향후 중국 펫푸드 산업의 연평균 성장률은 약 30%로 예측되며, 2020년에는 시장 규모가 1200억 위안에 달할 것으로 전망됨.

  

자료원: 쳰잔산업연구원(前瞻产业究院) 및 KOTRA 청두 무역관 재정리

 

 ○ 애완동물의 건강과 영양 밸런스를 고려한 프리미엄 사료 및 간식이 인기

  - 생활수준 향상에 따라 ‘웰빙’에 대한 인식이 높아지면서 애완동물 먹이 선택에도 영향을 미침.

  - 애완동물의 종류, 성장단계 등에 따라 각기 다른 영양균형으로 설계된 음식이 필요하다는 인식이 확산되면서 소비자들이 애완동물을 위한 더 건강하고 질 좋은 먹이를 찾고 있으며, 이러한 요구를 충족해줄 수 있는 프리미엄 사료 및 간식이 인기를 얻고 있음.

 

 ○ 다양한 상품을 한눈에 보고 선택할 수 있는 온라인쇼핑 선호

  - 현지 소비자들은 직접 상품을 보고 선택할 수 있는 오프라인 애견용품점을 신뢰하지만, 온라인 유통망의 제품이 더 다양하고 선택의 폭이 넓으며 가격도 저렴하기 때문에 온라인쇼핑을 선호하는 경향이 있음.

  - 2015년 애완동물 식품시장의 규모는 350억 위안으로 2년 전인 2013년에 비해 약 180% 성장했으며, 타오바오(Taobao)에서도 펫푸드는 유아용품 다음으로 가장 성장속도가 빠른 카테고리임.

  - 많은 펫푸드 제조 브랜드들이 징동닷컴(JD.com), 티몰(Tmall), 이하오디엔(Yihaodian), 아마존(Amazon.com) 등의 플랫폼을 통해 온라인 판매채널을 확대하고 있음.

 

□ 중국 내 인기 있는 펫푸드는?

 

 ○ 프리미엄 수입 사료

  - 애완동물의 미용과 건강에 관심이 많은 젊은 층일수록 해외 유명 브랜드의 수입산 제품을 선호하는 것으로 나타남. 이는 가격이 다소 비싸도 수입제품이 더 믿을 수 있고 질이 좋다는 인식 때문인 것으로 보임.

 

 ○ 중국 수입 사료 대표 업체들

 

 

  - Mars(氏): 미국 스낵 제조 전문업체로, 중국 펫푸드 시장의 선두업체 중 하나임. Pedigree, Whiskas, Innovet 등의 브랜드를 보유하고 있음. 참고로, 이 회사는 2014년 P &G의 사료 브랜드인 Eukanuba, Sheba, Cesar 등을 29억 달러에 인수해 세계 최대 애완동물 식품 회사가 됨. 2015년부터 중국 내 생산을 시작함.

 

  

  - Nestle Purina(雀巢普瑞): 스위스 식품 대기업 네슬레(Nestle S.A)의 애완동물 식품 제조업체. 현재 중국에 Proplan, Dogchow, Friskies, Fancy Feast 등 여섯 개의 애완동물 사료 브랜드로 마케팅을 전개하고 있음.

     

  - Royal Canin(皇家): 1967년 프랑스 장 카타리(Jean Cathary)라는 수의사에 의해 창립된 애완동물 식품 제조 전문 브랜드. 역시 중국 펫푸드 시장에서 높은 점유율을 차지하고 있음.

 

 ○ 애견 전용 베이커리, 디저트 등 이색 펫푸드도 인기

 

자료원: 차이나 데일리

 

  - 현지 펫푸드 창업자 Song Yu씨는 중국 최초로 애완동물 전용 베이커리인 ‘Paopao’를 열어 화제를 모은 바 있음. 사업 초기 단계는 쉽지 않았지만, 타오바오에 다시 상점을 열면서 그녀의 사업은 현재 매우 번창하고 있음.

  - 주요 품목은 애완동물의 생일과 같은 특별한 이벤트를 위한 상품임. 주문제작형 애완동물 생일 케익, 특별 제작된 애견용 마카롱, 쿠키, 컵케익 등을 판매 중이며 재료도 소고기, 오리고기, 야채, 연어 등 다양하게 선택 가능함.

  - ‘Paopao’의 성공은 펫푸드 산업의 다양화 및 고급화를 통한 사업 기회가 크다는 것을 보여주는 사례임.

 

□ 시사점 및 전망

 

 ○ 중국 애완동물 산업 성장세에 주목

  - 중국 도시 거주민들의 생활수준이 향상되면서 애완동물 수가 크게 증가하고 있으며, 이에 따라 펫푸드 산업이 빠른 성장세를 보임.

  - 펫푸드뿐만 아니라 애완용품, 애완동물 전용 서비스 등 관련 산업들 역시 성장 잠재력이 클 것으로 전망됨.

 

 ○ 해외 대형 브랜드의 시장 주도 속에서 독창성과 차별성으로 승부해야

  - 중국 프리미엄 사료시장은 해외 대형업체들이 높은 시장 점유율과 주도권을 차지하고 있기 때문에 애견/애묘인들의 안목을 사로잡기 위해서는 전략적 접근이 필요함.

  - 중국 최초의 애완동물 전용 베이커리를 온라인에 개설해 번창하고 있는 Song Yu의 사례는 독창성과 차별성을 바탕으로 성공을 거둔 좋은 사례임.

 

 

자료원: 차이나 데일리(中), 考信息, 前瞻, 바이두(百度) 및 KOTRA 청두 무역관 자료 종합

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