메뉴 건너뛰기


조회 수 2723 추천 수 0 댓글 0
?

단축키

Prev이전 문서

Next다음 문서

크게 작게 위로 아래로 댓글로 가기 인쇄

'태양의 후예'와 같이 뜬 한국상품

- 드라마 속 패션·의류·건강보조식품 등 중국 시장에서 인기몰이 -

- 방영 사이트인 아이치이몰에서의 관련 상품 판매는 3월 180% 증가 -

- 관련 상품 역직구 호황 예상되지만 모조품 예방도 필수 -

 

 

 

자료원: 아이치이

 

□ 태양의 후예 흥행에 일부 관련 제품 인기 급상승

 

 ○ 4월 14일 종영된 ‘태양의 후예’가 한류 신드롬을 일으키며 관련 제품도 인기몰이 중

  - 4월 6일 기준, 드라마 ‘태양의 후예’를 중국 독점 공급하는 현지 동영상 사이트 ‘아이치이’에서 누적 조회수는 20억 뷰 기록

  - 드라마 자체 인기도 동영상 사이트에서 1위이나, 관련 PPL상품과 파생상품의 중국 시장 내 인기도 급상승

 

 ○ ‘태양의 후예’ 열풍에 힘입어 아이치이몰의 ‘태후 스타일’ 상품 매출 급증

  - 중국 독점 방영권을 취득한 아이치이는 소비자들이 편리하게 드라마 상품을 구입할 수 있게 비디오 화면에 쇼핑 링크를 부착해 클릭 한 번으로 원하는 제품을 살 수 있도록 온라인 쇼핑몰 '아이치이몰' 개설

  - 아이치이몰에서의 관련 상품 판매는 2월 24일 드라마 시작 이후 3월에 180% 급증

  - 특히 드라마에 노출된 제품 또는 주인공과 관련된 라네즈 크림, 다니엘웰링턴 시계, 레이밴 선글라스 등은 제품이 매진되기도 함.

 

‘태양의 후예’ 관련 상품 판매 중인 아이치이몰

자료원: 아이치이

 

□ 中 소비자를 사로잡은 드라마 속 핫 아이템

 

 ○ (패션·뷰티) 드라마에 등장하는 상품 중 가장 주목받는 것은 출연자들이 착용한 패션과 액세서리

  - 베이징, 상하이, 광저우 등 대도시 위주로 ‘태양의 후예’ 출연 배우들의 뷰티 아이템을 따라가려는 소비자들이 집중

  - 중국 대표 전자상거래 사이트 타오바오(淘寶)에서 여주인공 ‘송혜교 극중 스타일(宋慧喬同款)’로 검색하면 약 10만 건의 상품(해외직판, 구매대행, 모조품 포함)이 검색됨.

  - 중국 각종 온라인 쇼핑몰에서는 ‘송중기 군복’, ‘군번줄’까지도 출시

 

 ○ (화장품) 송혜교가 광고모델을 했던 관련 화장품은 물론, 전반적인 한국 화장품에 대한 인기도 높아져

  - 아모레퍼시픽에 따르면, 드라마 여주인공 역할을 담당한 배우 송혜교가 드라마 첫 회에서 사용한 ‘송혜교 립스틱’ 검색량은 11배 상승, 아리따움의 3월 신제품 중 최다 판매를 달성한 것으로 집계

  - 중국 내 한국계 화장품 업계 및 관련 바이어들에 따르면, 정확히 '태양의 후예' 원인이라고 분석하기는 어려운 면이 있지만, 드라마 방영 이후 한국 화장품에 대한 선호도 및 매출이 더욱 높아지는 추세라고 함.

  - 특히, 4월 8일부로 시행된 해외직구 관련 세제 변경 및 수입품목 제한에도 한국산 화장품에 대한 수요는 온라인 사이트에서 여전히 높은 상황

 

 ○ (건강식품) ‘태양의 후예’에 등장한 건강식품 ‘홍삼정 에브리타임’도 최근 중국에서 큰 인기를 끌고 있음.

  - ‘태양의 후예’가 방영된 지난 2월 24일~3월 29일 정관장 면세점 매출은 전년동기대비 201.1% 증가

  - 또한, 에이컴메이트가 티몰글로벌에서 직접 운영하는 건강식품몰 HF21에서도 이 제품의 지난 3월 판매량이 1월보다 무려 1000% 급증한 것으로 집계

 

 ○ (자동차) 현대자동차도 간접광고로 ‘태양의 후예’ 효과를 보고 있음.

  - 현대차는 투싼, 제네시스 등을 드라마에 등장시켜 광고 효과로만 중국에서 약 1000억 원, 한국에서 약 100억 원의 이득을 본 것으로 추정

  - 특히 드라마 중 무인 주행 기능 및 현대차 디자인 등은 중국 네티즌 사이에서 뜨거운 화제가 되기도 함.

 

 ○ (기타) 이외 ‘태후’ 신드롬은 중국 캐릭터상품 시장의 주목도 받고 있음.

  - 중국 온라인 쇼핑몰에서 극중 등장했던 인형도 네티즌들의 구매 수요 집중

  - 중국 대표 캐릭터상품 전자상거래 플랫폼 NEWBUY망 관계자는 중국 소비자 중 약 20~30% 소비자들은 상대적으로 높은 가격으로 정품을 구입할 의지가 확고하다며. 중국 캐릭터상품 시장의 잠재력을 평가

 

□ 드라마 촬영지도 관광명소로 변신

 

 ○ ‘태양의 후예’ 인기에 힘입어 중국 관광업체들도 ‘극중 촬영지 여행’으로 호황

  - 씨트립(携程), 취날얼(去□兒) 등 중국 주요 온라인 관광업체는 극중 촬영지인 '그리스 자킨토스섬 여행 패키지'를 출시함. 이는 8박 10일 여정으로 약 1만5000위안/명 수준

   · 이 업체의 한국 관광상품은 보통 4박 5일 여정으로, 가격은 약 2500위안/명 수준

  - 취날얼(去□兒) 관계자에 따르면, 해당 관광상품은 6월 말까지 예약이 완료된 상황이며, 젊은 소비층에게 큰 인기를 끌고 있음.

 

극중 촬영지인 그리스

자료원: 환구망(環球網)

 

 ○ ‘태양의 후예’ 국내 촬영지도 인기

  - 드라마의 주요 촬영지인 구 한보탄광 등 태백 세트장을 찾는 중국 관광객도 늘어나는 추세(자료원: 한국관광공사)

  - 이러한 인기에 힘입어 관광공사 중국지사는 '태양의 후예'를 주제로 한 한국 자유여행 소개 행사 등을 중국 현지에서 개최

 

□ 전망 및 시사점

 

 ○ 한류 현상을 소비재 수출과 연계해 한국의 브랜드 및 제품 수출에 적극 활용할 필요

  - 중국에서 ‘태양의 후예’와 같은 인기 있는 한류 영상 콘텐츠 시청빈도가 약 2배 증가할 때 한국 상품의 인터넷 구매 확률은 약 4% 포인트 상승(자료원: 한국개발연구원(KDI))

  - 지난해 한국 전체 수출은 8% 감소했음에도 불구하고, 문화콘텐츠·소비재·관광 분야를 합한 한류 전체 수출액은 8조 원으로 전년대비 2.2% 증가(자료원: KOTRA '2015년 한류의 경제적 효과에 관한 연구' 보고서)

   · 한류의 연도별 생산유발효과는 2012년 13조602억 원, 2013년 13조8315억 원, 2014년 14조2915억 원 등으로 꾸준히 증가

  - 특히 영화의 생산유발효과는 전년보다 245.9%나 급증한 1740억 원을 기록하며 증가폭이 가장 컸음.

 

한류로 인한 문화콘텐츠 상품 수출효과

            (단위: 백만 달러, %)

 

2012

2013

2014

2015

15/14 증감률

방송

218

289

309

403

30.7

음악

214

253

271

354

30.7

영화

16

29

25

79

222.0

애니메이션·캐릭터

226

238

268

283

5.7

게임

1,338

1,428

1,546

1,640

6.1

출판

67

87

72

64

-12.2

합계

2,129

2,324

2,490

2,823

13.4

자료원: KOTRA

 

 ○ 한편, 최근 중국 정부가 K-팝과 드라마 등 한국 콘텐츠를 규제하고, 중국 드라마와 가요의 비중을 늘리면서, 한류 및 관련 상품 대중국 수출에 불이익 예상

  - 2015년 4월 1일부터 중국 광전총국에 등록하지 않은 한국 드라마 온라인상 시청은 불가하며, 중국의 동영상 사이트에 대해 외국 영화·드라마 수입쿼터제를 실시하되 전년도 중국 영화·드라마의 30% 분량만 수입 가능

  - 외국 드라마와 영화에 대해 사전 심사제를 도입하며 허가를 받은 외국 드라마만 인터넷에서 방영할 수 있도록 했음.

  - 이번 ‘태양의 후예’ 한중 동시 방영은 사전 제작해 중국 광전총국의 심사를 통과했기 때문에 가능

 

 ○ 드라마 속 아이템이 인기상품으로 부상하며 대량의 저가 모조품이 유통되고 있음.

  - 중국 내에서, 특히 온라인상 유통되고 있는 모조품은 가격이 해외직구상품의 약 10~20%

  - 패션뷰티 분야가 가장 심각하며, 가격 차이로 판매수량에서도 큰 격차를 보이고 있음.

 

해외직판과 모조품 가격, 판매량 비교

제이에스티나 T몰 매장

가격 900위안, 월 판매량 201개

현지 모조품

가격 39위안, 누적판매량 8274개

자료원: KOTRA 베이징 무역관

 

 

자료원: 차이나 데일리(中國日報), 중국신문망(中國新聞網), 환구망(環球網), 베이징만보(北京晩報) 등 KOTRA 베이징 무역관 자료 종합

 

< 저작권자 ⓒ KOTRA & globalwindow.org >


  1. No Image

    중국 신에너지자동차 시장 점유율 1위 BYD의 성공요인은?

    □ 중국 신재생에너지 자동차 시장 현황 자료원: 산업자료, 현대증권 ○ 신에너지 자동차 시장 규모 - 중국자동차공업협회(中國汽車工業協會, CAAM)에 의하면, 2016년 1분기에 생산되고 판매된 신에너지자동차는 각각 6만2663대와 5만125대로 전년 동기의 2만727...
    Date2016.06.11 ByKCCHK Views2740
    Read More
  2. No Image

    중국 해외직구 新통관정책, 1년간 시행 유예

    - 해외직구 통관정책 내년 5월 11일까지 유예, 세제는 변동 없어 - - 중국 온라인 관련 업체의 반발과 업황 둔화, 정부 정책 미비가 주요 요인 - - 정책 핵심기조는 불변 전망, 정책 '변경' 아닌 '유예'임에 주목해 대응안 마련 - 자료원: jd.com □ 업계와 언...
    Date2016.05.30 ByKCCHK Views1407
    Read More
  3. No Image

    중국 오프라인 유통 위기, 기회와 도전의 공존

    중국 오프라인 유통 위기, 기회와 도전의 공존 - 2015 중국 유통체인 Top 100 중 80% 이상 온라인 판매 시작 - - 전자상거래 유통기업들 분산된 오프라인 자원을 활용, O2O 체험관 서비스 박차 - 자료원: 홍상왕(红商网) □ 2015 중국 유통체인 Top 100(百强) ...
    Date2016.05.30 ByKCCHK Views1792
    Read More
  4. No Image

    2016년 제1분기 중국 경제 동향

    2016년 제1분기 중국 경제 동향 - 중국 GDP 15조8526억 위안, 전년동기대비 6.7% 증가 - - 수출입 금액 5조2144억 위안, 전년동기대비 25.9% 하락 - 2016년 제1분기 중국 경제 운영 데이터에 의하면 많은 지표는 반등하고 있으며 중국 경제는 안정되고 있음. □...
    Date2016.05.25 ByKCCHK Views2452
    Read More
  5. No Image

    中, 급성장 중인 건자재 시장을 주목하라!

    中, 급성장 중인 건자재 시장을 주목하라! - 아직까지 1인자가 없는 중국 건자재 시장 – - 철저한 사전조사와 중국 현지화할 필요성 - □ 중국 건자재시장 현황 ○ 도시집중화 현상과 1인가구 증가 등의 영향으로 중국 건자재 시장규모가 커지고 있음. 중국 건자...
    Date2016.05.25 ByKCCHK Views3324
    Read More
  6. No Image

    홍콩 선물용품전을 통해 본 전 세계 선물용품 트렌드

    홍콩 선물용품전을 통해 본 전 세계 선물용품 트렌드 - 실용성, 여가생활, 스토리, 아이디어가 돋보이는 제품이 대세 - - 아이링, 보조배터리 등 스마트 기기 관련 선물용품도 꾸준한 인기 - □ 2016 홍콩 선물용품 전시회 ○ 개요 - 홍콩무역발전국(HKTDC)과 홍...
    Date2016.05.20 ByKCCHK Views1888
    Read More
  7. No Image

    불황 모르는 중국 애완동물시장, 서비스산업으로 확대

    불황 모르는 중국 애완동물시장, 서비스산업으로 확대 - 2019년 중국 애완동물 관련 산업 158억 위안(26억 달러) 예상 - - 중국 가구의 7%, 3000만 가구 애완견 소유 - □ 중국 애완동물시장 개요 ○ 시장조사 업체 유로모니터에 따르면, 중국에서 애완동물 관련...
    Date2016.05.17 ByKCCHK Views4317
    Read More
  8. No Image

    중국 비만인구 급증, 다이어트 시장 뜬다

    중국 비만인구 급증, 다이어트 시장 뜬다 자료원: 바이두(百度) □ 배경 ○ 중국 경제 발전으로 국민소득 증가 자료원: 중국 통계국 - 개혁개방(改革開放) 이래 중국의 경제 발전은 매우 큰 성과를 이루었고, 1인당 국민 소득 역시 크게 증가했음. 그러나 경제 ...
    Date2016.05.13 ByKCCHK Views1981
    Read More
  9. No Image

    중국 영주권 취득, 한결 쉬워진다

    중국 영주권 취득, 한결 쉬워진다 - 《外国人在中国永久居留审批管理办法》 재수정으로 외국인 영구거류 길 열려 - 자료원: 인민망(人民网) □ 중국 영주권-외국인 영구거류증 ○ 중국 영주권 발급의 시작 - 1985년, 전국 인민대회 상무위원회에서 '중화인민공화...
    Date2016.05.12 ByKCCHK Views1533
    Read More
  10. No Image

    中 명품족, 유럽서 아시아로 눈 돌리나?

    中 명품족, 유럽서 아시아로 눈 돌리나? - 유럽을 필두로 한 중국 해외 여행객의 명품 소비 급감세 - - 최근 유럽지역 테러, 위안화 약세 및 ‘소비U턴’ 정책 등에 기인 - - ‘소비U턴’ 본격화될 경우 타격, 정책 대응 및 중고가 소비재 틈새시장 공략 필요 - □ ...
    Date2016.05.04 ByKCCHK Views1698
    Read More
  11. No Image

    中 미세먼지 속 공기청정기 시장 '맑음'

    中 미세먼지 속 공기청정기 시장 '맑음' - 2015년 공기청정기 판매량 514만 대, 매출액 117억 위안 - - 공기청정기 시장에 해외 브랜드가 78.2% 차지 - □ 2015년 중국 공기청정기 판매 현황 ○ 생산 및 판매현황 - 중국 공기청정기 공장은 2013년 151개, 2015년...
    Date2016.05.04 ByKCCHK Views5107
    Read More
  12. No Image

    중국, 여성 지위 상승 및 중산층 확산에 따른 유망 분야

    중국, 여성 지위 상승 및 중산층 확산에 따른 유망 분야 - 중국 신세대 여성: 자기만족, 자기발전을 위한 소비문화 선도 - - 중산층의 소비 형태: 트렌드, 브랜드, 문화를 소비하는 ‘향유형 소비’로 전환 - - 여성 및 중산층의 소비 트렌드, 중국 시장 진출의 ...
    Date2016.05.04 ByKCCHK Views3860
    Read More
  13. No Image

    세계 최대 중국 온라인시장을 잡자!

    세계 최대 중국 온라인시장을 잡자! - 전자상거래 수입정책 변경 여부 관계없이 내수시장 진입 준비 필요 - - 품목 다변화, 철저한 유통망 분석, 장기적 브랜드전략, 신규 마케팅 기법, 수출 사전준비 철저히 해야 - Ⅰ. 2015년 중국 온라인시장 현황 □ 중국 ...
    Date2016.04.27 ByKCCHK Views5352
    Read More
  14. No Image

    中 해외직구 승인리스트 2차 발표, 151개 품목 추가

    中 해외직구 승인리스트 2차 발표, 151개 품목 추가 - 2차 리스트에 의료기기, 과일, 우유 등 B2C 해외직구 허용 품목 추가 - - 쌀, 설탕 등 수입쿼터제 관리 상품은 수입량 제한 - - B2C 국제전자상거래 기업 최근 정책 변화에 해외물류창고 건설 추진 움직임...
    Date2016.04.27 ByKCCHK Views1915
    Read More
  15. No Image

    '태양의 후예'와 같이 뜬 한국상품

    '태양의 후예'와 같이 뜬 한국상품 - 드라마 속 패션·의류·건강보조식품 등 중국 시장에서 인기몰이 - - 방영 사이트인 아이치이몰에서의 관련 상품 판매는 3월 180% 증가 - - 관련 상품 역직구 호황 예상되지만 모조품 예방도 필수 - 자료원: 아이치이 □ 태양...
    Date2016.04.27 ByKCCHK Views2723
    Read More
  16. No Image

    중국 국경 간 전자상거래 신규 정책에 관한 FAQ

    중국 국경 간 전자상거래 신규 정책에 관한 FAQ - 화장품·영유아 제조분유에 대한 추가 해석 발표 - - 기업은 시시각각 바뀌는 바뀌는 변화에 신속 대응하도록 여건 갖춰나가야 - □ 재정부, 영유아 분유 및 화장품 수입조건에 대한 추가 설명 발표 ○ 지난 4월...
    Date2016.04.27 ByKCCHK Views1487
    Read More
  17. No Image

    중국 해외직구 행우세 폐지에 홍콩 소비시장은 ‘녹색불’

    중국 해외직구 행우세 폐지에 홍콩 소비시장은 ‘녹색불’ - 새로운 세수정책, 중국 내 소비촉진 및 해외여행 시 직접구매 증가 초래할 것 - - 럭셔리 상품, 저가 화장품, 기저귀 등 판매 증가 예상 - □ 중국 재정부, 3월 24일 해외직구의 행우세를 포함한 세수 ...
    Date2016.04.27 ByKCCHK Views1104
    Read More
  18. No Image

    중국 백화점 대규모로 문 닫아

    중국 백화점 대규모로 문 닫아 - 60% 오프라인 매장 매출액 지속 하락 - □ 중국 백화점 경기 현황 ○ 연상망(联商网)의 38개 백화점, 쇼핑몰에 대한 조사에 의하면 2015년 매출액이 하락한 업체가 62%에 달하며, 순수익이 하락한 업체는 73%에 달한다고 함. - ...
    Date2016.04.27 ByKCCHK Views1253
    Read More
  19. No Image

    홍콩 내 뜨거운 한국 샴푸 인기

    홍콩 내 뜨거운 한국 샴푸 인기 - 외모관리 및 임금 수준 향상으로 고급제품 인기 - - 한국 한방샴푸의 프리미엄 이미지, 선호도 높아 - □ 홍콩 샴푸시장 현황 ○ 최신 유행과 패션에 민감한 홍콩 소비자들은 최근 헤어 염색과 파마같은 헤어 스타일링에도 큰 ...
    Date2016.04.27 ByKCCHK Views1806
    Read More
  20. No Image

    중국인들이 뜨거운 관심을 보이는 ‘건강보조식품’

    중국인들이 뜨거운 관심을 보이는 '건강보조식품' - 급성장세를 보이는 건강보조식품은 바로 ‘칼슘제’ - - 7월부터 허가∙등록 이원화로 출시 기간 대폭 단축 - □ 중국 건강보조식품 시장규모 ○ 중국인들의 소득이 증가함에 따라 건강에 대한 관심이 많아지고 ...
    Date2016.04.27 ByKCCHK Views2215
    Read More
Board Pagination Prev 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ... 27 Next
/ 27


X